Η Marni είναι μια παγκοσμίου φήμης μάρκα ιταλικής προέλευσης, η οποία ειδικεύεται στην παραγωγή γραμμών γυναικείων ενδυμάτων, υποδημάτων, υφασμάτων, αρωμάτων και καλλυντικών. Στην παγκόσμια αγορά, το εμπορικό σήμα είναι γνωστό για τις μοναδικές και πρωτότυπες εκτυπώσεις του, καθώς και για την αφθονία των υφών στα προτεινόμενα μοντέλα. Τα προϊόντα Marni ανήκουν στον τομέα της αγοράς πολυτελών προϊόντων.
Ιστορικό εταιρείας
Ο ιδρυτής της μάρκας "Marni" θεωρείται Consuelo Castiglioni. Γεννήθηκε το 1959 σε μια από τις πιο γραφικές πόλεις της Ελβετίας σε μια οικογένεια μεταναστών της Χιλής-Ιταλίας. Μετά το 25ο έτος της ηλικίας του, το 1984, ο Consuelo αποφασίζει να επιστρέψει στην ιστορική πατρίδα του στην Ιταλία, όπου συναντά τον μελλοντικό του σύζυγο, τον Γιάννη Καστιλιόνη.
Μέχρι τη στιγμή που παντρεύτηκαν οι νέοι, ο Γιάννη είχε ήδη μια από τις ηγετικές θέσεις στην αρκετά μεγάλη και πολλά υποσχόμενη εταιρεία "Giwi Furs", η οποία ασχολείται με την παραγωγή και πώληση πολυτελών προϊόντων από φυσική γούνα.
Η Consuelo κατάφερε να εμπλακεί γρήγορα στην επιχείρηση του συζύγου της και ήδη στις αρχές της δεκαετίας του 1990 τιμήθηκε με τη θέση της ειδικής μόδας της εταιρείας. Εργάζοντας στο "Giwi Furs", μια γυναίκα αρχίζει να παρατηρεί τις διάφορες λεπτότητες της παραγωγής, να διερευνά τις προτιμήσεις και τις επιθυμίες των πελατών. Σύντομα καταλήγει στο συμπέρασμα ότι η αναζωογόνηση της επιχείρησης θα συμβάλει στη δημιουργία μιας νέας μάρκας που θα μπορούσε να υλοποιήσει και να ικανοποιήσει τις ανάγκες των πελατών από ένα άλλο τμήμα της αγοράς. Έτσι, στο πλαίσιο του "Giwi Furs" υπάρχει μια νέα μάρκα προϊόντων γούνας "Marni", που χαρακτηρίζεται από πιο προσιτές τιμές.
Το έτος ίδρυσης της Marni είναι το 1994 - τότε έγινε η επίσημη καταχώρηση της μάρκας. Οι Gianni και Consuelo πρότειναν ότι η μάρκα ρούχων που δημιούργησαν θα βοηθούσε να προσελκύσει νέους πελάτες στο σπίτι της γούνας Giwi. Σύμφωνα με την ιδέα που ανέπτυξαν, τα μοντέλα που επέδειξαν την πρεμιέρα της συλλογής Marni ήταν ντυμένα με γούνινα παλτά και καπέλα από την ποικιλία Giwi Furs.
Ωστόσο, οι προβλέψεις των συζύγων δεν επιβεβαιώθηκαν και η μάρκα Marni αποδείχθηκε πολύ πιο επιτυχημένη από εμπορική άποψη από την εταιρεία στην οποία γεννήθηκε. Έτσι, μέχρι το δεύτερο μισό της δεκαετίας του 1990, τα προϊόντα ετικετών βρέθηκαν στις περισσότερες μπουτίκ και πολυκαταστήματα της Ιταλίας.
Η επιτυχία της Marni οφείλεται σε δύο παράγοντες. Πρώτον, τα προϊόντα που προσφέρονται ήταν πολύ διαφορετικά από αυτά που παρουσιάζονται στα καταστήματα. Δεύτερον, τα προϊόντα συνδέονταν άμεσα με τα έτοιμα προς χρήση αντικείμενα, αλλά ταυτόχρονα δεν άξιζαν υπέροχα χρήματα.
Ανάπτυξη
Η δεκαετία του 2000 έγινε ιδιαίτερα σημαντική για το εμπορικό σήμα, καθώς κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου οι μπουτίκ μίας μάρκας άρχισαν να ανοίγουν σε όλο τον κόσμο. Η Μάρνη εισέρχεται στη διεθνή σκηνή. Επίσης, αυτή τη στιγμή, εκτός από τα ρούχα, εκκινούνται γραμμές υποδημάτων και αξεσουάρ.
Το 2006, ένα νέο εμπορικό σήμα μάρκα του εμπορικού σήματος άνοιξε εκτός της Ιταλίας, στο Πεκίνο. Επιπλέον, ο επίσημος ιστότοπος ξεκίνησε, το ηλεκτρονικό κατάστημα αρχίζει να λειτουργεί. Αξίζει να σημειωθεί ότι η κόρη του Γιάννη και του Κονσουέλο Καστιλιόνι, η Καρολίνα Καστιλιόνη, παίρνει προστασία από αυτόν.
Το 2007 πραγματοποιήθηκε η πρώτη στην ιστορία της παρουσίασης μάρκας πλήρους σειράς ανδρικών ενδυμάτων. Οι σύζυγοι της Castiglioni δεν πρόκειται να σταματήσουν εκεί, και τέσσερα χρόνια αργότερα, το 2011, ξεκινούν πολυτελείς παιδικές γραμμές.
Το 2016, έγινε γνωστό ότι ο Consuelo παραιτήθηκε από τη θέση του δημιουργικού διευθυντή. Άφησε την εταιρεία, υποστηρίζοντας ότι θέλει να περάσει περισσότερο χρόνο με την οικογένειά της. Η θέση της έλαβε ένας ταλαντούχος Ιταλός σχεδιαστής μόδας Francesco Risso.
Πού να αγοράσετε
Σήμερα, μπουτίκ επώνυμα μάρκες είναι διάσπαρτα σε όλη σχεδόν την Ευρώπη. Αποκλειστικά καταστήματα Marni διατίθενται στη Γαλλία, την Ιταλία, το Ηνωμένο Βασίλειο, την Ισπανία, την Κίνα, την Ιαπωνία και πολλές άλλες χώρες. Στη Ρωσία, τα αρχικά εμπορικά σήματα δεν είναι ακόμη ανοικτά, ωστόσο, μπορείτε να αγοράσετε προϊόντα ετικετών στις ακόλουθες πολυτελείς μπουτίκ:
- TSUM;
- GUM;
- Soho;
- Rendezvous.
Επίσης, τα αυθεντικά προϊόντα της Marni μπορούν να παραγγελθούν στα παρακάτω ηλεκτρονικά καταστήματα:
- www.marni.com - επίσημος ιστότοπος;
- www.farfetch.com;
- topbrands.ru;
- www.yoox.com.
Ενδιαφέροντα γεγονότα
- Η μάρκα πήρε το όνομά της από την αδελφή του Γιάννη Καστιλιόνη - Μαρίνα. Η Μάρνη είναι ένα από τα παράγωγα του ονόματός της.
- Κάθε επώνυμη μπουτίκ Marni έχει το δικό της μοναδικό σχεδιασμό. Σύμφωνα με την υπάρχουσα εταιρική ιδέα, όλοι θα πρέπει να συνδυάζουν στοιχεία υψηλής τεχνολογίας.
- Όλες οι συλλογές μάρκας είναι ραμμένες εξ ολοκλήρου σε κλωστοϋφαντουργικά εργοστάσια στην Ιταλία.
- Πολλοί διασημότητες του Χόλιγουντ συχνά ομολόγησαν την αγάπη τους για το σπίτι του Μάρνη. Έτσι, οι Julia Roberts, Reese Witherspoon, Cameron Diaz, Monica Bellucci και μερικοί άλλοι θεωρούνται λαμπροί οπαδοί της μάρκας.
- Η Marni συχνά συνεργάζεται με άλλες μάρκες και εταιρείες μόδας, δημιουργώντας μια ποικιλία συλλογών καψουλών. Οι πιο διάσημες συνεργασίες δημιουργήθηκαν με την εταιρεία Rug, Ladurée, Current / Elliott και H & M.
- Από το 2014, η Marni συμμετέχει ενεργά στην ετήσια Έκθεση Έπιπλα Μιλάνου (Salone del Mobile). Έτσι, η μάρκα παρουσίασε ένα μοναδικό πρόγραμμα που ονομάζεται "100 καρέκλες". Η ιδέα του ήταν να αντικατοπτρίζει μια μεγάλη ποικιλία σχεδιαστικών παραλλαγών και λύσεων σε εκατό διαφορετικά μοντέλα επίπλων. Αξίζει να σημειωθεί ότι όλες οι καρέκλες έγιναν αποκλειστικά με το χέρι.
- Το 2012 πραγματοποιήθηκε η επίσημη παρουσίαση του πρώτου εμπορικού σήματος για τα αρώματα στην ιστορία.
- Το διάσημο μοντέλο, Raquel Zimmerman, είναι το πρόσωπο της καλλυντικής γραμμής της εταιρείας.
- Η μάρκα έχει ακόμη και τη δική της περιορισμένη συλλογή δώρων κούκλες. Απελευθερώθηκε προς τιμήν της Διεθνούς Ημέρας Καταστημάτων.
- Κάθε μία από τις εμφανιζόμενες κούκλες είναι ντυμένη σε μια αποκλειστική στολή που αναπτύχθηκε από τους σχεδιαστές της ετικέτας.
- Στις συλλογές τους, οι σχεδιαστές μάρκας στρέφονται συχνά σε εικόνες του παρελθόντος, επιβεβαιώνοντας έτσι την ιδέα της κυκλικότητας της μόδας.
