Η αμερικανική εταιρεία όπλων για τη διαφημιστική εκστρατεία της επέλεξε την εικόνα του David Michelangelo. Οι αρχές της Φλωρεντίας σχεδιάζουν να μηνύσουν τους "βλάσφημους"
"Η διαφημιστική εικόνα του οπλισμένου Ντέιβιντ είναι επιθετική, πιο λευκή από ότι παραβιάζει το νόμο. Θα λάβουμε μέτρα για να αναγκάσουμε τον αμερικανικό οργανισμό να ακυρώσει τη διαφημιστική καμπάνια το συντομότερο δυνατό", γράφει ο Ιταλός Υπουργός Πολιτισμού και Τουρισμού Dario Franceschini στον λογαριασμό του Twitter.
Αντί για μια σφεντόνα - ένα τουφέκι. Ο Δαβίδ χέρια Ο Michelangelo Buanarroti, ένα σύμβολο της Φλωρεντίας, έγινε το «διαφημιστικό πρόσωπο» των αμερικανικών όπλων. Η Arma Lite, μια εταιρεία εξοπλισμών από το Illinois, απεικόνιζε ένα διάσημο άγαλμα σε μια διαφήμιση για ένα τακτικό τουφέκι AR 50A1 αξίας περισσότερων από 3.000 δολάρια. Η φωτομοντάζ συνοδεύεται από το σύνθημα «Έργα έργων τέχνης».
Αρχικά, η διαφήμιση διανεμήθηκε σε εξειδικευμένες δημοσιεύσεις αμερικανικού οπλισμού, όπως το πυροβόλο όπλο του Rifle Firepower, αλλά στη συνέχεια δημοσιεύθηκε στο Espresso και προκάλεσε ένα πραγματικό σκάνδαλο στον κόσμο της τέχνης. Η Cristina Acidini, η αντίδραση του φτερωτού μέσου του Μουσείου της Φλωρεντίας, ήταν άμεση: έστειλε αμέσως στους Αμερικανούς μια ειδοποίηση για την έναρξη της αγωγής αν συνέχιζαν να διανέμουν εικόνες του Δαβίδ με όπλα.
"Για να χρησιμοποιήσουμε τον David, καθώς και για οποιαδήποτε εργασία που αποθηκεύεται στα μουσεία μας για διαφημιστικούς σκοπούς, εξηγούν οι εκπρόσωποι του Υπουργείου Πολιτισμού, είναι απαραίτητο να αξιολογηθεί η εικόνα έτσι ώστε να μην μειωθεί η πολιτιστική αξία." Οι διαφημιστικές εκστρατείες ιταλικών εταιρειών εγκρίνονται από τον διευθυντή και την απόφαση του επιτηρητή του μουσείου.
Ο διευθυντής της Ακαδημίας Ακαδημίας Angelo Tartuferi επιβεβαιώνει:
"Σύμφωνα με το νόμο, η αισθητική αξία ενός έργου τέχνης δεν μπορεί να παραμορφωθεί, παρατηρούμε όχι μόνο ένα παράδειγμα κακής γεύσης, αλλά και μια σαφή παραβίαση του νόμου." Το μουσείο δεν έλαβε κανένα επίσημο αίτημα από την αμερικανική εταιρεία: σε κάθε περίπτωση, δεν τους έδωσε άδεια ".
"Βεβαίως, θα παρέμβουμε", προσθέτει η Acendini, αλλά στη συνέχεια διευκρινίζει: "Φυσικά, μιλάμε για διεθνείς σχέσεις και δεν μπορούμε να καλέσουμε το FBI ενάντια στην Arma Lite, αλλά θα χρησιμοποιήσω όλες τις ευκαιρίες που πρέπει να τους αναγκάσω να σταματήσουν τη διαφημιστική εκστρατεία ξεκινώντας από την "ηθική πρόταση" και τελειώνοντας με ένα σκάνδαλο στον τύπο. "
Η θέση του φύλακα υποστηρίζεται επίσης από τον Sergio Givone, αισθητικό φιλόσοφο και πολιτιστικό κριτή του Palazzo Vecchio: "Αυτή η διαφήμιση είναι μια βαριά προσβολή.
Πρόκειται για πράξη βίας κατά της γλυπτικής: σαν να είχε χτυπήσει με ένα σφυρί ή ακόμα χειρότερα. Εδώ, η ίδια η φύση του Δαβίδ, έργο που εκφράζει την ελευθερία ενός πολίτη πριν από την καταπίεση των αρχών, στρεβλώνεται. Το άγαλμα του Μιχαήλ Άγγελο απεικονίζει έναν νέο άοπλο άνθρωπο ο οποίος είναι έτοιμος να πολεμήσει τον Γολιάθ με μια σφεντόνα: στη διαφήμιση, βλέπουμε ένα τεράστιο όπλο. Όχι μόνο μια προσβολή, αλλά και παραποίηση ». Και η Jivone προσφέρει:« Θα ήταν ωραίο να λάβετε αποζημίωση από μια αμερικανική εταιρεία. Για παράδειγμα, ένα δισεκατομμύριο δολάρια. Ο αριθμός είναι αστρονομικός, αλλά γιατί όχι; Θα μπορούσαμε να αποκαταστήσουμε την Πομπηία ή να χρηματοδοτούμε συνεχείς επισκευές στα ιταλικά μουσεία ".
