Η Fendi είναι μία από τις πιο γνωστές ιταλικές σπίτια μόδας, η οποία ειδικεύεται στην παραγωγή αξεσουάρ, αντικείμενα ντουλάπας, καλλυντικά, αρώματα, καθώς και γνήσιο δέρμα και προϊόντα γούνας.
Ποιος στάθηκε στις ρίζες;
Η ιστορία της μάρκας χρονολογείται από το 1918, όταν η επιδιώκουσα επιχειρηματίας, Adele Casagrande, ήρθε με την ιδέα να ανοίξει το δικό της κατάστημα που διαθέτει ιδιότητες από δέρμα και γούνα.
Η έξοδος βρισκόταν με επιτυχία στη Via del Plebitsio, σχεδόν στο κέντρο της Ρώμης. Ωστόσο, το παγκοσμίως γνωστό όνομα για το εμπορικό σήμα εμφανίστηκε μόλις επτά χρόνια αργότερα, το 1925, όταν η Casagrande παντρεύτηκε τον Edwardo Fendi. Αφού άλλαξε το κοριτσάκι της, αποφασίστηκε να μετονομάσει το κατάστημα ως "Fendi".
Η οικογενειακή επιχείρηση άρχιζε σιγά-σιγά να ακμάζει και να μεγαλώνει και ήδη το 1932 άνοιξε η δεύτερη μπουτίκ από την Signora Fendi. Αυτή τη φορά, η Via Piave επιλέχθηκε ως η θέση της πύλης.
Ο παρατεταμένος Β 'Παγκόσμιος Πόλεμος είχε αρνητικές συνέπειες για την τύχη μόνο του νεογέννητου εμπορικού σήματος και επομένως με την ολοκλήρωσή του ξεκίνησε η ταχεία αποκατάσταση δύο καταστημάτων που είχαν σταματήσει προσωρινά. Και οι πέντε κόρες της Adele Fendi συμμετείχαν με ενθουσιασμό στην αναβίωση της οικογενειακής επιχείρησης, διανέμοντας μεταξύ τους διάφορες ευθύνες: κάποιος έγινε υπεύθυνος για την κατασκευή γούνας, κάποιος προσπάθησε τον εαυτό του ως σχεδιαστής, κάποιος άρχισε να αναφέρει.
Οι αδελφές Fendi έκαναν την κρίσιμη απόφαση για το εμπορικό σήμα στις αρχές της δεκαετίας του 1960 - συνάπτοντας ένα συμβόλαιο με την αρχή και τον πολύ εξωφρενικό Γερμανό σχεδιαστή μόδας και σχεδιαστή Karl Otto Lagerfeld.
Karl Lagerfeld για την τύχη του εμπορικού σήματος
Μετά τη ζοφερή επιτυχία στο διαγωνισμό των νέων σχεδιαστών μόδας το 1955, η τότε άγνωστη γερμανική νεολαία με ένα δύσκολο να διακηρυχθεί επώνυμο, Lagerfeld, έπεσε τις πρώτες ακτίνες της φήμης.
Παρά το γεγονός ότι ο Yves Saint Laurent κέρδισε τον διαγωνισμό, ο Karl Lagerfeld έλαβε, ωστόσο, αρκετές προσφορές για να ξεκινήσει τη συνεργασία. Έτσι, μέχρι το έτος 1963, ο αρχής, αλλά πολύ υποσχόμενος σχεδιαστής, εργάστηκε αμέσως με τέσσερις επιτυχημένα σπίτια μόδας, συμπεριλαμβανομένου του Fendi.
Είναι η Lagerfeld που κατέχει την ιδέα του θρυλικού λογότυπου της μάρκας με δύο ανεστραμμένα γράμματα "F". Ωστόσο, η ανάπτυξη του λογότυπου δεν είναι το μοναδικό πλεονέκτημα της ιδιοφυΐας μόδας. Ήταν με την έλευση του Karl στο Fendi ότι ξεκίνησε η πιο γλυκιά περίοδος.
Η πρώτη συλλογή του φωτός, σχεδόν πετώντας από μια νέα δημιουργική σχεδίαση, που παρουσιάστηκε στο κοινό το 1966, βρήκε μια απάντηση στις καρδιές των fashionistas εκείνης της εποχής. Ήταν μετά από αυτό το show μόδας ότι τα γούνινα παλτά της Fendi έγιναν ένα νέο σύμβολο της κομψότητας και της παρουσίας, μετατρέποντας αυτόματα σε ένα πέρασμα σε εξαιρετικές γιορτές και εκδηλώσεις, ευγενείς δεξιώσεις.
Τσάντα Baguette Legendary
Ο κόσμος πρώτα έμαθε για τη θρυλική τσάντα Baguette το 1997, μετά την παρουσίαση μιας νέας συλλογής στην επόμενη εβδομάδα μόδας στο Μιλάνο. Αυτό το εξάρτημα ήταν κάτι ασυνήθιστο και υπερβολικό, ασυνήθιστο για ένα περίπλοκο ακροατήριο.
Η τσάντα, σύμφωνα με την ιδέα της, μοιάζει με γαλλική μπαγκέτα: ορθογώνια, επιμήκη, μικρού μεγέθους. Πρέπει να φορεθεί κάτω από το χέρι, ξεχνώντας την ύπαρξη λαβών και μακριών ιμάντων.
Παρά τη σημαντική ηλικία του - 19 ετών, αυτό το μοντέλο τσάντα μέχρι σήμερα παραμένει ένας από τους σημαντικότερους καλύτερους πωλητές στην παγκόσμια αγορά μόδας. Τα περιοδικά περιλαμβάνουν τακτικά στις λίστες των πιο σχετικών αξεσουάρ, οι σχεδιαστές δεν σταματούν να μιλάνε για τη μοναδικότητα και την ευελιξία της, και οι fashionistas από όλο τον κόσμο ονειρεύονται να πάρουν αυτό το ακριβό αντικείμενο ντουλάπας.
Fendi σήμερα
Η Fendi σήμερα δεν είναι απλώς ένα δίκτυο μπουτίκ μόδας που είναι διάσπαρτες σε όλη τη Ρώμη και ανήκουν στην ίδια οικογένεια, αποτελεί μέρος της μεγάλης συμμαχίας της Louis Vuitton Moët Hennessy S.A., η οποία αγόρασε πίσω στην κυριότητά της μια ελέγχουσα συμμετοχή στην εταιρεία στις αρχές της δεκαετίας του 2000.
Σε σχέση με την 80η επέτειο της μόδας, το 2005, πραγματοποιήθηκε στη Ρώμη το μεγάλο άνοιγμα του Palazzo Fendi.
Σε αυτό το αυτοσχέδιο παλάτι δύο στούντιο είναι ενωμένα αμέσως. Το πρώτο είναι ένα ελίτ ατελιέ για την προσαρμογή προϊόντων από φυσική γούνα και δέρμα, το δεύτερο είναι το μεγαλύτερο monoboutique. Το κτίριο βρίσκεται στη διεύθυνση Via di Fontanella Borghese 48, 00186.
Το διαδίκτυο
Εκτός από τα εμπορικά κέντρα και τα monobutics, τα αντικείμενα της Fendi μπορούν επίσης να αγοραστούν σε online ηλεκτρονικά καταστήματα:
www.fendi.com - η επίσημη ιστοσελίδα του ηλεκτρονικού καταστήματος
www.kupivip.ru - πολυτελή αντικείμενα έκπτωσης
www.farfetch.com
www.lamoda.ru
Νέο γραφείο στο Square Coliseum
Τον Οκτώβριο του 2015, το σπίτι της μόδας Fendi άλλαξε τη θέση του, κινώντας προς το διάσημο Colosseo Quadrato. Οι εργασίες αποκατάστασης για την προετοιμασία του κτιρίου χρειάστηκαν σχεδόν δύο χρόνια και κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου έγιναν τεράστιες εργασίες. Ο εξαιρετικός μοντέρνος σχεδιαστής Mario Nanni ανέλαβε την πλήρη ευθύνη για το νέο σχεδιασμό της έδρας. Ήταν αυτοί που εφευρέθηκαν για να χρησιμοποιήσουν τέτοια ενδιαφέροντα στοιχεία διακόσμησης ως καινοτόμο φωτισμό στα νέα boutique atelier studios. Χάρη στο Fendi, το Κολοσσαίο έχει επίσης ένα πλήρως κεντρικό γυάλινο ρετιρέ στον τελευταίο όροφο.
Το νέο γραφείο της μόδας βρίσκεται σήμερα στο Piazzale delle Nazioni Unite 37.
Εξαιρετικό στυλ μιας σύγχρονης πόλης
Επί του παρόντος, το σπίτι μόδας της Fendi αναπτύσσει συλλογές όχι μόνο για τις γυναίκες, αλλά και για τους άνδρες και ακόμη και για τα παιδιά. Τα ρούχα αυτής της μάρκας διακρίνονται από την υψηλή πρακτικότητα, αλλά ταυτόχρονα την πολυπλοκότητα. Το στυλ του Street έχει εδώ και πολύ καιρό στη βάση των πολλών μοντέρνων σπιτιών μόδας, ενώ ο Fendi δεν είναι πολύ πίσω από αυτή την άποψη.
Οι τελευταίες συλλογές της μάρκας συνδυάζουν πολλές σημαντικές ιδιότητες: την απλότητα και την άνεση του casual style, καθώς και την πολυτέλεια και την πολυπλοκότητα του Χόλιγουντ, που εκδηλώνεται σε μικρές λεπτομέρειες. Αυτό επιτρέπει στο Fendi να παραμείνει όσο το δυνατόν πιο σχετικό και συναφές με τον τρελό ρυθμό της ζωής σε μια σύγχρονη μητρόπολη.
Η συλλογή άνοιξη-καλοκαίρι του 2017 είναι κάπως εκτός της γενικής ιδέας της μάρκας. Αυτή τη φορά, οι σχεδιαστές αποφάσισαν να εγκαταλείψουν εντελώς τα παραδοσιακά στοιχεία γούνας σε ρούχα, αντί να προτιμούν τα ελαφριά και χωρίς βάρος υλικά - σιφόν και μετάξι. Στις εικόνες της επικείμενης σεζόν, ένα μείγμα από δύο διαμετρικά αντίθετες μορφές ήταν σαφώς ορατό: αθλητικό και ρομαντικό.
Πώς να διακρίνετε μια ψεύτικη τσάντα Fendi από το πρωτότυπο;
Οι τσάντες από την Fendi θεωρούνται ένα από τα πιο δημοφιλή και ως εκ τούτου καθίστανται ολοένα και περισσότερο στόχοι για τους κατασκευαστές ρεπλίκα. Πώς μπορεί κανείς να μην χαθεί σε όλη αυτή την ποικιλία πλαστών πραγμάτων και να μην εξαπατηθεί αποκτώντας κάτι χαμηλής ποιότητας; Παρακάτω θα βρείτε μια σειρά από αποτελεσματικές συμβουλές.
Θα πρέπει να σημειωθεί αμέσως ότι η διάκριση του αρχικού Fendi από ένα ψεύτικο είναι πολύ πιο προβληματική από τα πράγματα άλλων εμπορικών σημάτων, ωστόσο υπάρχουν αρκετές αποχρώσεις που αξίζει να προσέξετε:
Η ποιότητα του δέρματος που χρησιμοποιείται
Οι τσάντες Fendi είναι γνωστές για την υψηλή ποιότητα κατασκευής τους, έτσι ώστε να επαληθεύσετε την αυθεντικότητα ενός συγκεκριμένου μοντέλου, μπορείτε να επαληθεύσετε πρώτα την ποιότητά του.Το γνήσιο δέρμα παίρνει πάντα εύκολα το αρχικό του σχήμα και, ως εκ τούτου, μπορείτε να τσιμπήσετε ελαφρώς την τσάντα, ελέγχοντας έτσι ώστε να βεβαιωθείτε ότι δεν υπάρχουν ελαττώματα ή άλλα ελαττώματα σε αυτό.
Μικρά αντικείμενα και διακοσμήσεις
Οι ψεύτικοι κατασκευαστές συχνά σώζονται σε αντικείμενα τσάντας όπως φερμουάρ, συνδετήρες ή πριτσίνια. Επομένως, εάν στο κατάστημα παρατηρείτε περίεργη τραχύτητα, σκουριά και άλλες ατέλειες - μπορείτε να είστε σίγουροι ότι αυτό δεν είναι το πρωτότυπο.
Επίπεδα ραφές
Οι "διανυθείσες" ή "επιπλέουσες" ραφές δεν αποτελούν επίσης εγγύηση ποιότητας.
Λογότυπο
Ένα σαφές και εύκολα ορατό λογότυπο της εταιρείας θα πρέπει να είναι ανάγλυφο στην επένδυση της τσάντας.
Ενδιαφέροντα γεγονότα
- Η μάρκα συμμετέχει ενεργά σε φιλανθρωπικές εργασίες. Έτσι, το 2015, με τα κεφάλαια που έθεσε η εταιρεία, αποκαταστάθηκε ένα από τα κυριότερα αξιοθέατα της Ιταλίας, η Φοντάνα ντι Τρέβι. Εδώ αποφασίστηκε να πραγματοποιηθεί η επετειακή επίδειξη το 2016 και να παρουσιαστεί μια νέα συλλογή ρούχων. Για να διοργανώσει την εκδήλωση, στήθηκε μια ειδική γυάλινη γέφυρα στη μέση του σιντριβανιού, πάνω στην οποία προχωρούσαν μοντέλα. Όλα όσα συνέβησαν ήταν εντυπωσιακά στην ομορφιά και το πεδίο εφαρμογής του. Έτσι, όταν είδαμε από πάνω, φαινόταν ότι τα κορίτσια δεν περπατούσαν στην πασαρέλα, αλλά στο νερό. Διασημότητες όπως οι αδελφές Hadid και Kendall Gener ήταν μεταξύ εκείνων που συμμετείχαν στην επίδειξη μόδας.
- Σήμερα, η Fendi διαθέτει πάνω από 160 καταστήματα σε 25 χώρες.
- Με αφορμή το άνοιγμα ενός νέου καταστήματος επωνυμίας στο Παρίσι, στην 22 Avenue Montaigne τον Φεβρουάριο του 2008, η διάσημη τραγουδίστρια Amy Winehouse έδωσε μια ιδιωτική συναυλία.
- Το 2007, μια επίδειξη της νέας συλλογής της μάρκας πραγματοποιήθηκε στο Σινικό Τείχος της Κίνας.
- Ο διάσημος αμερικανός ράπερ, Kanye West, έφτασε σε ένα από τα κοσμικά κόμματα με το λογότυπο της μάρκας να ξυρίζεται στον ναό του.
