Το Prada είναι ένα παγκοσμίου φήμης οίκο μόδας ιταλικής καταγωγής. Σήμερα, ειδικεύεται στην παραγωγή πολυτελών γυναικείων και ανδρικών ενδυμάτων, υποδημάτων, γυαλιών, αρωμάτων και καλλυντικών, καθώς και αξεσουάρ. Η έδρα, η έδρα της εταιρείας, βρίσκεται στο Μιλάνο (Μιλάνο).
Ιστορικό μάρκας
Όπως και πολλές παγκοσμίου φήμης και θρυλικές ιταλικές μάρκες ειδών ένδυσης, η Prada μεγάλωσε από ένα μικρό οικογενειακό κατάστημα. Το 1913 άνοιξε σε μία από τις περίφημες περιοχές του Μιλάνου και αρχικά πώλησε αποκλειστικά ταξιδιωτικές τσάντες, βαλίτσες και δικτυωτά. Ανήκε στην έξοδο Mario Prada.
Τα προϊόντα που κατασκευάζει ο Mario Prada διακρίθηκαν σαφώς σε σχέση με τα υπόλοιπα προϊόντα της αγοράς αυτής της εποχής.
Πρώτον, οι ταξιδιωτικές τσάντες είχαν ένα μοναδικό, αδιάσειστο σχέδιο. Και, δεύτερον, για την κατασκευή τους χρησιμοποιήθηκαν υλικά υψηλής ποιότητας: υφάσματα πρώτης κατηγορίας, μαλακό εξωτικό δέρμα, φυσικό σουέτ. Όλα αυτά επέτρεψαν στον ιδρυτή της μάρκας να αποκτήσει τους πιο επιτυχημένους και πλούσιους στην Ιταλία ως τακτικούς πελάτες.
Αξίζει να σημειωθεί ότι το αρχικό όνομα της μόδας ήταν το "Fratelli Prada", το οποίο μεταφράζεται στα ρωσικά ως "αδελφοί Prada".
Από τη στιγμή της ίδρυσής της μέχρι τα τέλη της δεκαετίας του πενήντα του περασμένου αιώνα, η οικογενειακή επιχείρηση Prada αναπτύχθηκε αποκλειστικά στο κύριο εμπόριο τσαντών και μικρών ταξιδιωτικών χαρακτηριστικών μιας κατηγορίας premium. Ωστόσο Το 1958, η Luisa Prada ανέλαβε ηγετική θέση στην εταιρεία. αντικαθιστώντας έναν συνταξιούχο πατέρα. Αυτή τη φορά χαρακτηρίζεται ως μια νέα εποχή στην ιστορία της μάρκας.
Με την έλευση της Louise Prada στην εξουσία, τα εμπορικά προϊόντα της εταιρείας σταδιακά όχι μόνο εισβάλλουν όλη την Ιταλία, αλλά και ξεπερνούν τα σύνορά της. Έτσι Οι αποκλειστικές τσάντες Fratelli Prada αρχίζουν να πωλούνται σε πολλές ευρωπαϊκές χώρες, ακόμα και στην Αμερική. Μεταξύ των προϊόντων που προσφέρονται εκείνη την εποχή, οι εκλεπτυσμένες ταξιδιωτικές τσάντες, που διακοσμούνται με ημιπολύτιμους λίθους και φυσικούς κρυστάλλους, ήταν ιδιαίτερα δημοφιλείς. Επίσης, υπήρχαν δικτυωτά στοιχεία διακοσμημένα με στοιχεία από σπάνιο ξύλο, χελώνα-κέλυφος, δέρμα πυθών.
Έτσι, η χρήση δαπανηρών εξαρτημάτων και χαρακτηριστικών στη δημιουργία προϊόντων μεταφράζει την Prada στην ιδιότητα μιας εταιρείας πολυτελείας, καθιστώντας το σύμβολο της πολυτέλειας και της επιτυχίας.
Παρά την εικόνα που δημιουργήθηκε γύρω από την εταιρεία, στα τέλη της δεκαετίας του 70 του εικοστού αιώνα σχεδόν απειλήθηκε από μια κρίση. Αυτό οφειλόταν στο γεγονός ότι η προσφερόμενη ποικιλία αγαθών ήταν υπερβολικά πομπώδης και ογκώδης, ήταν ακατάλληλη για χρήση σε ταξίδια και πτήσεις. Επιπλέον, αυτή τη στιγμή η αγορά άρχισε να γεμίζει με ελαφρύτερες και πιο βολικές βαλίτσες με τροχούς για τη μεταφορά. Η Prada υπάρχει μόνο λόγω της μακρόχρονης πελατειακής της βάσης, αλλά η αγοραστική της δύναμη δεν επιτρέπει την κάλυψη όλων των εξόδων.
Ήταν κατά τη διάρκεια αυτής της παρατεταμένης περιόδου στασιμότητας, το 1979, η κόρη της Louise Prada - Miuccia Prada (Miuccia Prada) είναι υπεύθυνη για την τύχη της οικογενειακής κληρονομιάς.
Miuccia Prada στην τύχη της μάρκας
Έχοντας βρεθεί στην ηγεσία της εταιρείας, η Miuccia αρχίζει αμέσως να αναδιοργανώσει την εμπορική παραγωγή της οικογενειακής επιχείρησης. Πρώτα απ 'όλα αρχίζει να διαπραγματεύεται ενεργά με κορυφαίους σχεδιαστές και σχεδιαστές μόδας της εποχής, θέλοντας να τις δελεάσει στα κεντρικά γραφεία της Prada. Στη συνέχεια κάνει μια μοιραία απόφαση για το σήμα να αυξήσει την προσφερόμενη σειρά - την απελευθέρωση μιας αποκλειστικής γραμμής γυναικείων ενδυμάτων.
Οι προσπάθειες της εγγονής του ιδρυτή της μόδας στεγάζονται με επιτυχία, και ήδη το 1989, κυκλοφόρησε η πρώτη συλλογή γυναικείων ενδυμάτων στην ιστορία της Prada, η οποία συλλαμβάνει το τμήμα της αγοράς pret-a-porte. Η παρουσίασή της πραγματοποιήθηκε στο πλαίσιο της ετήσιας εβδομάδας μόδας του Μιλάνου (Settimana della Moda di Milano).
Η συλλογή αποτελείται κυρίως από ήρεμα χρώματα - τα περισσότερα αντικείμενα σχεδιάστηκαν σε μαύρο, παστέλ, λευκό και σάρκα. Τα στυλ και οι σιλουέτες των φορεμάτων που παρουσιάστηκαν ήταν απλά και θηλυκά, δεν είχαν τραχιά και αιχμηρά μεταβάσεις, δεν ήταν γεμάτα μικρές λεπτομέρειες και διακοσμήσεις. Έτσι, μπορούμε να πούμε ότι με την απελευθέρωση της πρώτης γραμμής ρούχων, η Prada εγκατέλειψε την παραδοσιακή αφθονία των μικρών και δαπανηρών στοιχείων.
Η θηλυκότητα είναι το καλύτερο συνώνυμο μιας συλλογής μάρκας που εισήχθη το 1989. Ήταν με αυτή τη λέξη ότι οι κορυφαίες δημοσιεύσεις μόδας εκείνης της εποχής που σχετίζονται με ρούχα Prada.
Τα μοντέλα που δημιούργησε η Miuccia σε αντίθεση με τις συνήθειες της εποχής εκείνης, έμοιαζαν να δώσουν στον κόσμο της μόδας έναν δεύτερο άνεμο και χάρη σε αυτό κατάφεραν να κερδίσουν την παγκόσμια αγάπη σε εξαιρετικά σύντομο χρονικό διάστημα. Έτσι τα τέλη της δεκαετίας του 1980 - οι αρχές της δεκαετίας του '90 θεωρούνται περίοδος μιας «έκρηξης» για τα προϊόντα Prada.
Τα ρούχα της Prada πήραν μια πολύ ξεχωριστή θέση στη διεθνή αγορά. Ήταν ακριβό, υψηλής ποιότητας, παρών, απλό, αλλά ταυτόχρονα πολυτελές. Θεωρήθηκε ότι αυτό το εμπορικό σήμα έχει σχεδιαστεί για να καλύπτει τις ανάγκες των αυτοδύναμων, αυτοπεποίθηση των γυναικών που για άλλη μια φορά θέλουν να τονίσουν τη δική τους εκλέπτυνση, κομψότητα και χάρη. Ωστόσο, τα προϊόντα αυτά δεν ήταν τα πιο κατάλληλα για νεαρά κορίτσια που ήταν επιρρεπή σε εξέγερση και δεν είχαν βρει ακόμα το μοναδικό, ξεχωριστό στυλ τους.
Ως εκ τούτου, το 1992, η ηγεσία της μάρκας αποφάσισε να δημιουργήσει μια νέα ετικέτα στο Prada που θα ήταν ενδιαφέρουσα για τους εφήβους και τους εφήβους. Έτσι εμφανίζεται η μάρκα "Miu Miu" - το όνομα της οποίας σημαίνει παράγωγο για λογαριασμό της Miuccia.
Επίσης, κατά την περίοδο της δεκαετίας του 90 του περασμένου αιώνα, δημιουργείται μαζική παραγωγή εξαρτημάτων και γυαλιών. Ωστόσο, οι τελευταίοι δεν αρχίζουν αμέσως να είναι δημοφιλείς μεταξύ του εύλογου φύλου. Χάρη στο παχύ βαρύ τετράγωνο σκελετό τους, τα γυαλιά αποκτούν ακόμη και το ψευδώνυμο "Prada brutto" - "άσχημο Prada". Ωστόσο, αυτό δεν εμποδίζει αρκετά χρόνια αργότερα να γίνει αυτό το συγκεκριμένο εξάρτημα, ένα είδος κάρτας που επισκέπτεται τη μάρκα.
Στα μέσα της δεκαετίας του 1990 απελευθερώθηκε η πρώτη συλλογή από ρούχα, αξεσουάρ και παπούτσια των ανδρών, η παρουσίαση των οποίων γίνεται παραδοσιακά στο πλαίσιο της Εβδομάδας Μόδας του Μιλάνου. Ήταν αρκετά θερμή παραλαβή από τους κριτικούς μόδας της εποχής εκείνης, σημειώθηκε το καινοτόμο και επαναστατικό πνεύμα των προϊόντων.
Prada σήμερα
Η Prada σήμερα δεν είναι πλέον ένα μικρό οικογενειακό κατάστημα που προσφέρει πολυτελείς ταξιδιωτικές τσάντες.
Πίσω στη δεκαετία του 90 του περασμένου αιώνα, η εταιρεία άρχισε να απορροφά ενεργά άλλες επιτυχημένες μάρκες, οι οποίες περιελάμβαναν τα εξής:
- Jil Sander;
- Azzedine Alaia;
- Παπούτσια αυτοκινήτων;
- Εκκλησία.
Έτσι, επί του παρόντος, η Prada είναι μια μεγάλη πολυεθνική εταιρεία, η οποία περιλαμβάνει δεκάδες άλλες παγκοσμίου φήμης μάρκες.
Τα ακόλουθα προϊόντα μάρκας παρουσιάζονται στη σύγχρονη αγορά:
- Ρούχα;
- Παπούτσια;
- Αξεσουάρ;
- Τσάντες;
- Γυαλιά ηλίου
- Καλλυντικά;
- Αρωματοποιία.
Πίσω στη δεκαετία του 1970, το σπίτι της μόδας Prada έγινε ένα είδος σύμβολο πολυτέλειας, επιτυχίας, πλούτου, και έτσι συνεχίζει να είναι σήμερα. Τα προϊόντα αυτής της μάρκας δεν απαιτούν διαφήμιση, είναι ήδη εύκολα αναγνωρίσιμα και σε ζήτηση.
Η νέα συλλογή της Prada πτώση-χειμώνας 2016-2017
Τη δεύτερη ημέρα της εβδομάδας μόδας του Μιλάνου 2016, πραγματοποιήθηκε η παραδοσιακή παρουσίαση της νέας συλλογής μάρκας Prada. Αυτή τη φορά, το ναυτικό στυλ επιλέχθηκε ως ο κύριος λόγος της δημιουργικής διευθύντριας της μόδας, της Miuccia Prada. Αξίζει να σημειωθεί ότι οι σχεδιαστές ετικετών έχουν ήδη αντιμετωπίσει αυτό το θέμα πριν, όταν παρουσίασαν τη συλλογή τους από την εποχή του φθινοπώρου-χειμώνα 2016-2017 στην εβδομάδα ανδρικής μόδας.
Αξίζει να σημειωθεί ότι λίγες μέρες πριν από την επίσημη παρουσίαση της νέας συλλογής, ξεκίνησε μια ολόκληρη διαφημιστική εκστρατεία στο Διαδίκτυο: στις ιστοσελίδες της εταιρείας Prada δημοσιεύθηκε μια ποικιλία φωτογραφιών που έδειχναν υπαινιγμούς, μελετώντας τις οποίες οι χρήστες θα μπορούσαν να προβλέψουν τη βασική ιδέα της επικείμενης σεζόν.
Η επίδειξη μόδας ανοίχθηκε από ένα μοντέλο ντυμένο με στολή που θα ήταν ιδανικό για το γυναικείο καπετάνιο του πλοίου μεγάλων αποστάσεων. Ήταν ντυμένος με ένα τεράστιο, ντυμένο παλτό βαθύ μπλε σκούρο χρώμα, πάνω στο οποίο ρίχτηκε ένα σφιχτό κορσέ. Τα μαύρα καλσόν και οι βαριές μπότες με στρατιωτικό σκίαρο ολοκλήρωσαν την εμφάνιση. Έτσι, το κορίτσι φαινόταν εξαιρετικό και υπερβολικό, συγκλονιστικό.
Η συλλογή πτώση-χειμώνας 2016-2017, ωστόσο, δεν περιλάμβανε εξαρτήσεις επικεντρωμένες σε έναν μόνο τύπο γυναίκας. Αντίθετα, παρά το μάλλον ασυνήθιστο κύριο θέμα, τα ρούχα που παρουσιάστηκαν στην παράσταση θα ταιριάζουν ιδανικά τόσο με τη θανατηφόρα ομορφιά-σαγηνευτικό όσο και με την αυτοπεποίθητη κοπέλα που κρατά ένα πιο συγκρατημένο επιχειρηματικό ύφος.
Όσον αφορά τα υφάσματα που χρησιμοποιήθηκαν για τη δημιουργία των ενδυμάτων, δεν υπήρχαν ούτε πλαίσια ούτε περιορισμοί. Η συλλογή περιέχει υλικά από μπρόκολο και ελαφρά υλικά από μετάξι, καθώς και προϊόντα από φυσική γούνα και δέρμα.
Ιδιαίτερη προσοχή δίνεται σε ένα τέτοιο χαρακτηριστικό μιας γυναικείας ντουλάπας ως καλσόν. Έτσι, στα μοντέλα θα μπορούσατε να δείτε κάλτσες με μεγάλη ποικιλία χρωμάτων, υφασμάτων και πυκνότητας. Τα πιο συχνά χρησιμοποιούμενα γκρίζα καλσόν μελανιού με ρομβοειδή σχέδια.
Η μόνη ποιότητα που συνδυάζει όλες τις εικόνες είναι η σεξουαλικότητα. Έτσι, το κορίτσι ντυμένο με Prada είναι μια θανατηφόρα, αισθησιακή ομορφιά που γνωρίζει όλες τις αρετές της και ξέρει πώς να τις παρουσιάσει ευνοϊκά.
Πού να αγοράσετε Prada
Επί του παρόντος, η μάρκα έχει περισσότερες από 160 μπουτίκ μίας μάρκας σε όλο τον κόσμο, είναι διασκορπισμένα όχι μόνο στην Ιταλία, αλλά και σε πολλές άλλες ευρωπαϊκές χώρες: Γαλλία, Ισπανία, Μεγάλη Βρετανία, Γερμανία και πολλοί άλλοι. Επίσης, τα καταστήματα εταιρειών ετικετών είναι διαθέσιμα στις ΗΠΑ και τη Ρωσία.
Το άνοιγμα του πρώτου monoboutique Prada στη Ρωσία πραγματοποιήθηκε στη Μόσχα το 2002 και εξακολουθεί να βρίσκεται στο πέρασμα Tretyakov.
Επίσης, το φάσμα της μάρκας αντιπροσωπεύεται μερικώς σε πολυτελείς μπουτίκ. Στη Ρωσία, προϊόντα από την Prada μπορούν να αγοραστούν από την TsUM, το GUM, το δίκτυο μπουτίκ μόδας "Rendez-Vous", "Soho" και κάποιες άλλες. Μπορείτε επίσης να παραγγείλετε αποκλειστικά προϊόντα μάρκας ετικετών από ηλεκτρονικά καταστήματα.
- Επίσημη ιστοσελίδα Prada: www.prada.com
Ενδιαφέροντα γεγονότα
- Το 1997, η μάρκα ξεκίνησε μια αποκλειστική συλλογή καψουλών που ονομάζεται "Prada Sport", η οποία προσέφερε casual ρούχα σε unisex μορφή.
- Στον σύγχρονο κινηματογράφο, η μάρκα Prada αναφέρεται συχνά. Έτσι το 2006 κυκλοφόρησε ένα συγκινητικό μελόδραμα με τίτλο "Ο διάβολος φοράει Prada", ο κύριος ρόλος του οποίου ήταν η ταλαντούχος ηθοποιός του Hollywood Meryl Streep.
- Η εταιρεία συμμετέχει ενεργά σε φιλανθρωπικές εργασίες. Έτσι, το 2008, διέθεσε οικονομικούς πόρους για την κατασκευή ενός πολυώροφου μετασχηματιστικού κτιρίου στη Σεούλ. Το επίσημο άνοιγμα, το οποίο διοργανώθηκε την άνοιξη του 2009, συνοδεύτηκε από έκθεση μιας νέας συλλογής φούστες μολύβι από την Prada.
- Το 2009 κυκλοφόρησε μια αποκλειστική σειρά βιβλίων περιορισμένης έκδοσης που περιγράφει την ιστορία της ανάπτυξης και του σχηματισμού της μάρκας.
- Το 2012, οι διάσημοι ηθοποιοί του Χόλιγουντ, όπως ο Gary Oldman, ο Tim Roth και πολλοί άλλοι, συμμετείχαν στην επίδειξη της νέας συλλογής ανδρικών ενδυμάτων.
- Η γαμήλια στολή για τον Leonardo DiCaprio στην ταινία "Romeo + Juliet" σχεδιάστηκε επίσης από τους σχεδιαστές της μόδας Prada.
- Τα κοστούμια για το The Great Gatsby δημιουργήθηκαν σε συνεργασία με τον δημιουργό της Prada, Miuccia Prada.
- Ο διάσημος σύγχρονος σχεδιαστής Marc Jacobs συχνά δηλώνει την αγάπη του για τις φούστες μολύβι Prada. Έτσι, εμφανίζεται ακόμη τακτικά σε αυτά σε μια ποικιλία από επιδείξεις μόδας.
