49 ιταλικά αξιοθέατα περιλαμβάνονται στον Κατάλογο Παγκόσμιας Κληρονομιάς της UNESCO. Αυτό σημαίνει ότι για το 2013 στην Ιταλία υπάρχουν περισσότερα αντικείμενα από αυτή τη λίστα από ό, τι σε οποιαδήποτε άλλη χώρα του κόσμου. Ωστόσο, όπως αποδείχθηκε, τα ιστορικά και πολιτιστικά μνημεία, αν και προσελκύουν πλήθη τουριστών, δεν φέρνουν το αναμενόμενο εισόδημα στο δημόσιο ταμείο.
Τουλάχιστον, σύμφωνα με μια μελέτη του Isnart (Ινστιτούτο Έρευνας Τουρισμού της Ιταλίας), το πιθανό κέρδος από τον τουρισμό είναι πολύ υψηλότερο από το αντίστοιχο ποσοστό. Μπορούμε να πούμε ότι η Ιταλία κάθεται σε ένα θησαυρό που ονομάζεται "τουρισμός", αλλά δεν ξέρει πώς να το ανοίξει.
Σαράντα εννέα τοποθεσίες (χωρίς να υπολογίζονται τέσσερις αναγνωρισμένες ως "άυλες" κληρονομιές) αποτελούν το 5% του συνόλου της παγκόσμιας κληρονομιάς της UNESCO και βρίσκονται στην επικράτεια 302 ιταλικών κοινοτήτων. Ένα μνημείο μοναδικό στην αξία του μπορεί να βρεθεί σε σχεδόν οποιαδήποτε μεγάλη πόλη - στη Ρώμη, τη Γένοβα, τη Βενετία, τη Φλωρεντία, το Τορίνο, το Μιλάνο ή τη Νάπολη. καθώς και σε μικρότερες πόλεις όπως η Πίζα, η Σιένα, η Βερόνα, η Φερράρα ή η Μάντοβα. Αλλά ακόμη και οι πολύ μικρές οικισμοί που βρίσκονται κάπου στην ακτή του Αμάλφι ή στο Εθνικό Πάρκο του Cinque Terre μπορούν συχνά να απολαύσουν αξιοθέατα ιδιαίτερης πολιτιστικής ή φυσικής αξίας.
Προφανώς, η ένταξη του μνημείου στον κατάλογο των σημαντικότερων αντικειμένων για την ανθρωπότητα επηρεάζει σημαντικά το κύρος και τη «φήμη» της περιοχής στην οποία βρίσκεται. Διαφορετικά, είναι πολύ πιθανό ότι δεν θα ήταν τόσο δημοφιλές, αλλά τώρα ... Τώρα οι εστιάτορες, οι ξενοδόχοι και οι απλώς πονηροί επιχειρηματίες μπορεί να είναι ήρεμοι - η ροή των τουριστών είναι εγγυημένη ότι δεν θα εξαντληθεί! Ως εκ τούτου, μόνο στην Ιταλία, σε περιοχές όπου υπάρχουν μνημεία από τον κατάλογο παγκόσμιας κληρονομιάς, υπάρχουν περίπου 23.000 καταλύματα στα οποία περίπου 710.000 άνθρωποι μπορούν να μείνουν ταυτόχρονα - αυτό είναι το 15% της συνολικής ξενοδοχειακής αγοράς στη χώρα.
Έτσι, ο Isnart προσπάθησε να προσδιορίσει τον συγκεκριμένο αντίκτυπο στην τουριστική ζήτηση του τίτλου "Μνημείο Παγκόσμιας Κληρονομιάς της UNESCO". Και όχι μόνο έτσι, αλλά για να καταλάβουμε πώς μπορεί να ενισχυθεί αυτός ο αντίκτυπος. Ως αποτέλεσμα, τα δεδομένα που προέκυψαν απέδειξαν ότι τα μνημεία της UNESCO έχουν πραγματικά υψηλότερη "απόδοση" σε σύγκριση με τα "κανονικά". Για παράδειγμα, από το 2011 έως τα μέσα του 2013, το ποσοστό πληρότητας των δωματίων του ξενοδοχείου ήταν σχεδόν πάντα σημαντικά υψηλότερο στις περιοχές που χαρακτηρίζονται από μνημεία της UNESCO. Επιπλέον, το 71% των τοποθετήσεων σε αυτές τις περιοχές προσφέρει υπηρεσίες ηλεκτρονικών κρατήσεων, έναντι 64% στην υπόλοιπη Ιταλία. Και σε γενικές γραμμές, το επίπεδο εξυπηρέτησης και οι "τεχνολογικές" περιοχές της κοντά στην UNESCO είναι πολύ υψηλότερες.
Και εδώ ερχόμαστε σε μια αντίφαση. Δεδομένων όλων των πλεονεκτημάτων που προσφέρει η ιδιοκτησία της Παγκόσμιας Κληρονομιάς, η διαφορά στα εισοδήματα από τον τουρισμό στις περιφέρειες φαίνεται περισσότερο από ασήμαντη. Εξάλλου, η διαφορά των μέσων δαπανών των τουριστών στη χώρα είναι μικρότερη από 5% (που ισοδυναμεί μόνο με 3 ευρώ σε απόλυτη αξία). Και αυτό το ποσοστό γίνεται ακόμη μικρότερο στην περίπτωση σύγκρισης του κόστους στέγασης. Ο λόγος αυτής της κατάστασης δεν έχει ακόμη προσδιοριστεί, ωστόσο το γεγονός είναι σαφές. Τώρα λοιπόν οι Ιταλοί εμπειρογνώμονες του τουρισμού έχουν ένα καινούριο (αν και είναι επίσης "παλιό" και αιώνιο) καθήκον - να καθορίσουν πώς να "μετατρέψουν" τον αριθμό των τουριστών σε "ποιότητα".
