Η Gucci είναι παγκοσμίου φήμης οίκημα μόδας ιταλικής καταγωγής, που ειδικεύεται στην παραγωγή παπουτσιών υψηλής ποιότητας, ρούχα, υφάσματα, καλλυντικά και αξεσουάρ. Σήμερα, το εμπορικό σήμα είναι μέρος του πολυεθνικού λιανικού εμπορίου Kering. Θεωρείται η δεύτερη μεγαλύτερη ετικέτα πωλήσεων μετά την LVMH (Moët Hennessy - Louis Vuitton).
Ιστορικό μάρκας
Ο άνθρωπος με τον οποίο άρχισαν όλοι ...
Η ιστορία της Gucci ξεκινάει με ένα άτομο - τον Guccio Gucci. Γεννήθηκε στη Φλωρεντία (Φλωρεντία) το 1881 σε μια απλή οικογένεια Ιταλών τεχνιτών.
Ο πατέρας του μελλοντικού σχεδιαστή μόδας ασχολήθηκε με την παραγωγή και την πώληση καπέλων ελίτ κυρίες που επέτρεψαν στο μικρό Guccio από νεαρή ηλικία να ενταχθούν σε διάφορες τεχνικές και τεχνολογίες επεξεργασίας υλικών για να μάθουν τα μυστικά των δεξιοτήτων ραψίματος.
Όταν ένας νέος άνθρωπος γυρίζει το 23, αποφασίζει να ξεκινήσει τη δική του επιχείρηση και έτσι να απελευθερωθεί από τις σταθερές σημειώσεις του πατέρα του και να νομιμοποιήσει. Έτσι, το 1904, ένα εργαστήριο που ειδικεύτηκε στην παραγωγή ιπποσκευών εμφανίστηκε στη Φλωρεντία, έλαβε το όνομα "Gucci House". Ωστόσο, οι νέοι και άπειροι Guccio δεν κατάφεραν να ομαλοποιήσουν την επιχείρηση και σύντομα έπρεπε να κλείσει το κατάστημα λόγω συσσωρευμένων χρεών.
- Σε μια τουριστική σημείωση από το κατάστημα: Το Μουσείο Gucci στη Φλωρεντία βρίσκεται στην Piazza della Signoria 10. Επίσημη ιστοσελίδα www.guccimuseo.com
Οι συνεχείς συγκρούσεις και συγκρούσεις με τον πατέρα του δεν του επιτρέπουν να επιστρέψει στο οικογενειακό εργαστήριο και μετά από άλλη μεγάλη διαμάχη, ο Gucci νεώτερος αφήνει τη μητρική του Ιταλία και φεύγει για το Λονδίνο.
Η Cold and Prime Αγγλία συναντά έναν περίεργο και ιδιοσυγκρασιακό Ιταλό όχι πολύ φιλόξενο: Η μόνη δουλειά που ο Guccio Gucci καταφέρνει να πάρει είναι να είναι αχθοφόρος στο πολυτελές ξενοδοχείο The Savoy. Ωστόσο, παρά τη μεγάλη του εχθρότητα, η Μεγάλη Βρετανία προκάλεσε σε έναν άνθρωπο τις ιδιότητες και τις κλίσεις που αργότερα τον βοήθησαν να δημιουργήσει τη δική του μόδα, η οποία κατέκτησε όχι μόνο την Ιταλία αλλά ολόκληρο τον κόσμο.
Παρακολουθώντας τους επισκέπτες του ξενοδοχείου, ο μελλοντικός σχεδιαστής παρατηρεί τα διάφορα χαρακτηριστικά των πλούσιων ανθρώπων, τις επιθυμίες τους, τις ανάγκες τους, τις συνήθειες τους. Όλα αυτά δημιουργούν την ιδέα να δημιουργηθεί η δική του επιχείρηση στο κεφάλι του, η οποία θα παράγει σακούλες και τσάντες υψηλής ποιότητας.
Είναι τα χρόνια σκληρής και μονότονης εργασίας του αχθοφόρου που βοηθούν τον Gucci να συνειδητοποιήσει τι σημαντικό ρόλο διαδραματίζει το πρόσωπο του στη ζωή του. Έτσι, σύμφωνα με την τσάντα του ταξιδιώτη, μπορείτε να καθορίσετε κυριολεκτικά όλα τα συστατικά του: ξεκινώντας από την αίσθηση του στυλ και καταλήγοντας στο να ανήκετε σε ένα συγκεκριμένο κοινωνικό στρώμα.
Οι κύριοι στο ξενοδοχείο Savoy για περισσότερα από δέκα χρόνια, ο Guccio Gucci θα μπορούσε να ανέλθει μόνο στη θέση ενός σερβιτόρου στο εστιατόριο του ίδιου ξενοδοχείου. Ωστόσο, ακόμη και τέτοιες μη αντιπροσωπευτικές εργασίες επέτρεψαν στον Ιταλό να συσσωρεύσει ποσό 30.000 λιρών, το οποίο στην πατρίδα του στη Φλωρεντία θεωρήθηκε πραγματική κατάσταση. Το 1921, αφού απολύθηκε από τη Σαβοΐα, ο Guccio αποφάσισε να επιστρέψει στην Ιταλία με σκοπό να ανοίξει μια νέα εταιρεία σε αυτήν.
Επιστροφή στην Ιταλία
Οι δυσκολίες της ζωής και τα προβλήματα που μαστίζουν τον Guccio Gucci στην Αγγλία, όχι μόνο δεν τον έσπασαν, αλλά, αντιθέτως, εξασθένησαν, αναπτύσσοντας μια μοναδική αίσθηση στυλ και χάριτος.
Έτσι, το 1922, όταν επέστρεψε στη Φλωρεντία, ο Ιταλός άνοιξε τη δεύτερη επιχείρηση του - μια εταιρεία που παράγει ελίτ προϊόντα από γνήσιο δέρμα.
Αυτή τη φορά, η τύχη χαμογελάει τον επιχειρηματία και το έργο του αρχίζει να φέρει τους πρώτους καρπούς. Αρχικά, παρουσιάστηκαν στο εμπόριο προϊόντα όπως κοστούμια για ιππέτες και ιπποσκευές, καθώς και τσάντες, σακούλες και βαλίτσες.
Ο ιππικός εξοπλισμός της Gucci, κατασκευασμένος αποκλειστικά από φυσικά και υψηλής ποιότητας υλικά, κέρδισε γρήγορα την αγάπη και την αναγνώριση των αναβατώνεπιλέγοντας παρόμοια ρούχα για σημαντικούς αγώνες. Χάρη στην παραγωγή αυτών των προϊόντων, φήμες μάρκας αρχίζουν σταδιακά να εξαπλώνονται σε όλη την Ευρώπη.
Επίσης, την περίοδο από τα μέσα της δεκαετίας του 20ου αιώνα, οι αναπτυσσόμενοι γιοι του Guccio άρχισαν να εντάσσονται στην οικογενειακή επιχείρηση και ο πρώτος γεννημένος Aldo ενδιαφέρθηκε ιδιαίτερα για τη μοίρα της εταιρείας. Ήταν αυτοί που, το 1933, εφευρέθηκαν ένα μοναδικό λογότυπο μάρκας για το σπίτι της μόδας, το οποίο είναι μια συνένωση των γραμμάτων G και G - τα αρχικά του Guccio Gucci.
Μέχρι το 1937, ένα ερασιτεχνικό εργαστήριο οικογενειακών καταστημάτων επεκτάθηκε σταδιακά στην κλίμακα ενός μικρού εργοστασίου, το οποίο επέτρεψε τη διοργάνωση μαζικής παραγωγής τσαντών, δικτυωτών και γαντιών. Η Gucci το κάνει τόσο καλά ότι το 1938, σε ένα από τα πιο διάσημα και παλαιότερα δρομάκια της Ρώμης, Via de Condotti, πραγματοποιείται το μεγάλο άνοιγμα της πρώτης boutique μάρκας.
Στη συνέχεια, τα καταστήματα αρχίζουν να εμφανίζονται μαζικά σε διάφορες πόλεις της Ιταλίας, και Το 1953, το επίσημο κατάστημα Gucci ανοίγει στις ΗΠΑ στη Νέα Υόρκη στην περίφημη περιοχή Fifth Avenue του Μανχάταν. Έτσι, μια νεαρή ιταλική εταιρεία γίνεται γνωστή σε όλο τον κόσμο.
Η τύχη της μάρκας μετά το θάνατο του δημιουργού της
Το 1953, ο ιδρυτής της εταιρείας Guccio Gucci απεβίωσε και η ευθύνη για τη μοίρα της μάρκας βασίζεται στους ώμους των μεγαλύτερων γιων του, του Aldo και του Rodolfo. Σύμφωνα με τη βούληση του πατέρα, καθένας από αυτούς λαμβάνει το 50% των μετοχών της εταιρείας και το δικαίωμα να υπογράψει. Η Aldo σύντομα αποφασίζει να μετακινηθεί στις Ηνωμένες Πολιτείες προκειμένου να επεκτείνει περαιτέρω την οικογενειακή επιχείρηση, ενώ ο Rodolfo παραμένει στο σπίτι και συνεχίζει να ελέγχει την εγχώρια παραγωγή και πώληση αγαθών.
Σχεδόν αμέσως μετά την αποχώρηση από την Ιταλία, τη δεκαετία του 1950, η Aldo ανοίγει ένα δίκτυο νέων καταστημάτων Gucci, που διανέμεται σε χώρες όπως οι ΗΠΑ, η Γαλλία και η Αγγλία. Μια δεκαετία αργότερα, χάρη στις προσπάθειες των νέων Ιταλών, τα καταστήματα σημάτων αρχίζουν να εμφανίζονται στην Κίνα και την Ιαπωνία.
Ήταν τα 50-70s του περασμένου αιώνα που ήταν ιδιαίτερα σημαντικά για το σπίτι της μόδας, δεδομένου ότι τα στυλιστικά χαρακτηριστικά του Gucci είχαν τεθεί κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου.
- Έτσι, το 1947, δημιουργήθηκε μια θρυλική τσάντα με μπαμπού λαβές, τότε εμφανίζονται οι πρώτες εικόνες της ριγωτής πλεξούδας με την επωνυμία Gucci, οι οποίες είναι παρούσες στο σχεδιασμό σχεδόν όλων των μοντέλων που παράγονται από τη μάρκα.
- Στη δεκαετία του 1960, ξεκίνησε η πρώτη στην ιστορία της εταιρείας πλήρεις σειρές γυναικείων ενδυμάτων και αρωμάτων, τότε, στη Μόδας της μόδας του Μιλάνου, το κοινό εκθέτει τις περίφημες μοξασίνες στις οποίες χρησιμοποιήθηκαν για πρώτη φορά μεταλλικά στοιχεία.
- Το 1972, η Aldo υπογράφει ένα κερδοφόρο συμβόλαιο για την εταιρεία με την αμερικανική αμερικανική εταιρεία American Motors. Σύμφωνα με τους όρους της συμφωνίας, οι σχεδιαστές και οι σχεδιαστές μόδας της μάρκας έπρεπε να αναπτύξουν μοναδικές διαμορφώσεις για το αυτοκίνητο Hornet.
Η Gucci μετατρέπεται σταδιακά σε ένα παγκοσμίου φήμης οίκημα μόδας, των οποίων οι οπαδοί είναι τα κύρια αστέρια και οι διασημότητες εκείνης της εποχής (Grace Kelly, Audrey Hepburn, Elizabeth Taylor και πολλοί άλλοι).
Στα τέλη της δεκαετίας του '70 του περασμένου αιώνα, το 1977, ο γιος του Aldo, Paolo, εμφανίστηκε ξαφνικά στο τιμόνι της εταιρείας. Γίνεται αντιπρόεδρος του οίκου μόδας, και αναλαμβάνει επίσης την πλήρη ευθύνη για το τμήμα του - Gucci Parfums.
Λόγω της εξασθενημένης προσοχής του άλλου γιου του Guccio Gucci, Rodolfo, σχεδόν όλη η εξουσία συγκεντρώνεται στα χέρια του Aldo και των μελών της οικογένειάς του, ενώ ο ίδιος ο Rodolfo έχει μόνο το 20%.
Η κρίση
Το τέλος της δεκαετίας του '70 θεωρείται η αρχή μιας παρατεταμένης κρίσης για το εμπορικό σήμα. Αυτό οφείλεται σε μια σειρά στρατηγικών και εμπορικών λανθασμένων αποφάσεων που έκαναν οι ιδιοκτήτες της ετικέτας της εποχής - οι Paolo και Rodolfo. Οι θύελλες και οι συγκρούσεις που επικράτησαν στην οικογένεια περιπλέκουν την κατάσταση.
Έτσι, το 1979, οι Paolo και Aldo Gucci για να υποστηρίξουν την Gucci Parfums ξεκίνησαν μια νέα σειρά - Gucci Accessories Collection. Τα προσφερόμενα προϊόντα ήταν αξιοσημείωτα λόγω της φθηνότητας τους σε σχέση με τα υπόλοιπα προϊόντα της μάρκας (παπούτσια, καλλυντικά, τσάντες, ρούχα).
Πολύ γρήγορα, τα αξεσουάρ της Gucci από ένα σύμβολο πολυτέλειας και χάριτος μετατρέπονται σε μικρά φτηνά μπιχλιμπίδια, τα οποία ανήκουν σχεδόν κάθε δευτερόλεπτο. "Adhesive Airport Brand" - αυτό το μοναδικό σπίτι που χαρακτηρίστηκε από τον αρχισυντάκτη του λαϊκού περιοδικού μόδας Vanity Fair, Gradon Carter.
Η αξιοθρήνητη θέση του Gucci άρχισε να βελτιώνεται μόνο στα τέλη της δεκαετίας του 1990 και στις αρχές της δεκαετίας του 2000, όταν ήρθε στην εταιρεία ο νέος σχεδιαστής Ford Tom Ford. Είναι αυτός που σηματοδοτεί την εποχή της αναβίωσης της εταιρείας, δημιουργώντας μοναδικές συλλογές που εκπλήσσουν με την απλότητα τους, αλλά ταυτόχρονα και την πολυπλοκότητα.
Η αναβίωση του Gucci
Το 2003, η εταιρεία εξοικονομήθηκε με θαυματουργό τρόπο από την απειλή πτώχευσης. Η τελική επίδειξη του Tom Ford, που αντιπροσωπεύει την πιο πρόσφατη συλλεκτική σχεδίαση, την οποία ανέπτυξε σε συνεργασία με τη μόδα, επέτρεψε στην Gucci να επιστρέψει στο παλιό της μεγαλείο. Το ένδυμα που παρουσιάστηκε διακρίθηκε από μια ασυνήθιστη απλότητα για την υφή της ετικέτας, καθώς και με τον μινιμαλισμό λεπτομερώς. Αποδεικνύοντας τη συλλογή, τα μοντέλα ήταν ντυμένα σε απλά φορέματα απλού στυλ και σιλουέτα, και δεν υπενθύμισαν περισσότερο τα αστέρια της βιομηχανίας της μόδας, αλλά των σιωπηλών κινηματογραφικών ηθοποιών.
Επίσης, η ευρηματική είδηση για την αποχώρηση του Tom Ford από τη θέση του δημιουργικού διευθυντή της μάρκας ωφέλησε επίσης την εταιρεία. Αυτή η δήλωση έγινε λίγες μέρες μετά την περασμένη εβδομάδα μόδας στο Μιλάνο, γεγονός που εξασφάλισε τεράστιες πωλήσεις για την εταιρεία.
Μετά την έξοδο της Ford από τον όμιλο Gucci, το διοικητικό συμβούλιο της εταιρείας αποφάσισε να παρατείνει τη σύμβαση με την Alessandra Fakkinetti και την Frida Giannini, σχεδιαστές που εργάστηκαν υπό την ηγεσία του πρώην δημιουργικού διευθυντή.
Το 2006, η Fakkinetti, η οποία τότε ήταν η δημιουργική διευθύντρια της γυναικείας γραμμής, ανέπτυξε τη νέα συλλογή Άνοιξη-Καλοκαίρι 2006, η οποία περιελάμβανε ένα πλούσιο και ζωντανό χρωματικό σχέδιο, ασυνήθιστες και τολμηρές εκτυπώσεις. Η συλλογή αυτή ήταν η πρώτη μετά την αναχώρηση της Ford, η οποία εκτιμήθηκε ιδιαίτερα από τους κριτικούς και τους συνηθισμένους αγοραστές, και έλαβε επίσης έπαινο από κορυφαία περιοδικά μόδας.
Gucci σήμερα
Μέχρι σήμερα, η πιο πρόσφατη κυκλοφορία της μάρκας είναι το φθινόπωρο-χειμώνας του 2017. Η παρουσίασή της πραγματοποιήθηκε την περασμένη εβδομάδα στο Μιλάνο. Ο δημιουργός της γραμμής γυναικείων ενδυμάτων ήταν ο νεαρός δημιουργός Alessandro Michele, ο οποίος αντικατέστησε τη Frida Gianni ως σκηνοθέτη και ιδεολογικό εμπνευστή.
Τα ρούχα της έκθεσης φθινοπώρου-χειμώνα χαρακτηρίζονται από ταραχές από χρώματα, λουλούδια και υλικά. Μια μεγάλη ποικιλία υφασμάτων και υφασμάτων χρησιμοποιήθηκαν για τη δημιουργία των χαρακτηριστικών της ντουλάπας, μεγάλη προσοχή δόθηκε σε μικρές λεπτομέρειες: κουμπιά, κολάρα, μανικετόκουμπα κλπ. Η υφή αποτελεί βασικό χαρακτηριστικό της συλλογής.
Στις εικόνες που παρουσιάζονται είναι δύσκολο να εντοπιστεί κάποια στυλιστική ιδέα. Μοντέλα που λεηλατήθηκαν στην πασαρέλα, τόσο σε ελαφριά φορέματα σιφόν, φτιαγμένα σε ρομαντικό ύφος, και σε παντελόνια με πλήκτρα γεμάτα στρας και πούλιες, από τα οποία μια μίλια και μισή ματιά όπως η αίγλη του Χόλιγουντ. Σχεδόν όλα τα αντικείμενα της νέας συλλογής είχαν λαμπερές εφαρμογές, λωρίδες, καρφίτσες ή εκτυπώσεις από στρας και πολύτιμους λίθους. Απλές αυστηρές στολές με επιμήκη σακάκια από μάλλον κρύες αποχρώσεις χτυπήθηκαν ελαφρώς από τη γενική μάζα.
Όσον αφορά τα παπούτσια, σχεδόν όλα τα μοντέλα εμφάνισαν μια τόσο ενδιαφέρουσα λεπτομέρεια όπως τα φυσικά μαργαριτάρια ενσωματωμένα στη φτέρνα. Παραδοσιακά, αποδείχθηκαν αρκετές νέες εκδόσεις κλασικών μοτοποδηλάτων και μοκασίνων, το απόλυτο άνοιγμα της παράστασης ήταν υψηλό πάνω από τις υψηλές μπότες του γόνατου με στιλέτο ή παχιά τακούνια.
Μπορείτε να αγοράσετε προϊόντα από την Gucci στην ιταλική μόδα πρωτεύουσα Μιλάνο στο 5 Via Montenapoleone.
Στη Ρωσία, μπουτίκ μάρκας μάρκας είναι ανοιχτό στις ακόλουθες πόλεις:
- Μόσχα (5 καταστήματα);
- Σότσι (1 κατάστημα);
- Νίζνι Νόβγκοροντ (1 κατάστημα);
- Αγία Πετρούπολη (1 κατάστημα);
- Yekaterinburg (1 κατάστημα);
- Σαμάρα (1 κατάστημα);
Διευθύνσεις μπουτίκ στη Μόσχα:
- GUM Trading House, τη διεύθυνση: 3, Κόκκινη Πλατεία;
- TC "Barvikha Luxury Village", τη διεύθυνση: 114 Rublevo-Uspenskoye Shosse;
- Gucci, διεύθυνση: st. Petrovka, d.16;
- Gucci, διεύθυνση: Kutuzovsky pr., 31;
- TC "TSUM", διεύθυνση: st. Petrovka, ά. 2;
Επίσης Μπορείτε να αγοράσετε προϊόντα αποκλειστικής μάρκας σε διάφορα ηλεκτρονικά καταστήματα:
- www.be-in.ru;
- www.farfetch.com;
- intermodann.ru;
- aizel.ru;
- www.wildberries.ru.
Ενδιαφέροντα γεγονότα
- Η διάσημη ηθοποιός του Χόλιγουντ, Γκρέις Κέλι, ήταν ένας ένθερμος οπαδός του θρυλικού κασκόλ Gucci Flora.
- Για την πρώτη κυρία των ΗΠΑ, η Jackie Kennedy, η τσάντα της Jackie O δημιουργήθηκε ειδικά από τους σχεδιαστές της μόδας.
- Επί του παρόντος, ο όμιλος Gucci περιλαμβάνει μια σειρά από παγκοσμίου φήμης μάρκες, μεταξύ των οποίων: Yves Saint Laurent, Sergio Rossi, Oscar de la Renta, Roger & Gallet, Stella McCartney, Alexander McQueen και άλλοι.
- Το σήμα έχει έδρα σε 4 χώρες: Ιταλία (Φλωρεντία), Γαλλία (Παρίσι), Μεγάλη Βρετανία (Λονδίνο) και ΗΠΑ (Νέα Υόρκη).
- Τα σπίτια μόδας συμμετέχουν ενεργά σε φιλανθρωπικές εργασίες. Έτσι, το 2013 ιδρύθηκε ένα νέο φιλανθρωπικό έργο "Chime for Change".
