Έχετε σκεφτεί ποτέ ότι δεν είναι όλες οι σύγχρονες εταιρείες ένδυσης που τοποθετούνται ως γνήσιες ιταλικές μάρκες με σχεδόν μισό αιώνα ιστορίας; Αυτή η επανεξέταση θα επικεντρωθεί σε "ψευδο-ιταλικές" ετικέτες, οι οποίες στην πραγματικότητα δεν είναι τίποτε άλλο παρά μια ικανή κίνηση μάρκετινγκ που κρύβει την πραγματική χώρα προέλευσης των προϊόντων που προσφέρουν.
Ποια είναι η ουσία ενός ψευδο-μάρκα;
Το πρώτο πράγμα που πρέπει να αναφέρουμε όταν ξεκινάμε μια ιστορία σχετικά με τα ιταλικά ψευδο-εμπορικά σήματα είναι ότι τα προϊόντα που προσφέρουν δεν πρέπει να είναι φτωχά και κακής ποιότητας. Ναι, έρχεται με μια όμορφη αλλά λαμπρή ιστορία για την εταιρεία της, η διοίκησή της παραπλανά τον πελάτη της εκ των προτέρων. Όμως, όπως δείχνει η πρακτική, τέτοια μέτρα λαμβάνονται μόνο από το γεγονός ότι ο σημερινός πελάτης δεν ενδιαφέρεται για την απόκτηση αγαθών από εγχώριο κατασκευαστή. Οι περισσότεροι άνθρωποι είναι απολύτως βέβαιοι ότι η ετικέτα στα ρούχα Made in Italy είναι μια άθραυστη εγγύηση ποιότητας και πρακτικότητας.
Έτσι, με το γιατί προκύπτουν οι ψευδο-ιταλικές μάρκες, καταλαβαίνουμε, τώρα θα μάθουμε πώς ακριβώς συμβαίνει αυτό. Αυτό γίνεται σύμφωνα με ένα πολύ πρωτόγονο σχέδιο:
- Στην Ιταλία, μια εταιρεία είναι εγγεγραμμένη, γι 'αυτό εμφανίζεται το όμορφο και αρμονικό της ξένο όνομα.
- Στη συνέχεια, η διεύθυνση της έδρας της, της έδρας της είναι καταχωρημένη, και δεν είναι απαραίτητο το γραφείο να βρίσκεται εκεί στην πραγματικότητα.
Αν και οι ονομαστικές διευθύνσεις και τα έγγραφα της εταιρείας είναι ιταλικά, η ηγεσία της είναι ρωσική ή ουκρανική και στο "ιταλικό" προσφέρει στους πελάτες της προϊόντα που ράβονται στην Κίνα ή στη Ρωσία ή στην Τουρκία (ανάλογα με το πού είναι φθηνότερο).
Όταν τα παπούτσια ή τα ρούχα είναι ήδη έτοιμα και όλα τα τεχνικά ζητήματα έχουν επιλυθεί, το θέμα παραμένει μικρό - παρουσιάστε ικανοποιητικά τα προϊόντα στο κοινό. Εδώ, μια ομάδα PR πράκτορες και ειδικοί διαφήμισης συνδέονται με το έργο, και έρχονται με ένα νέο εμπορικό σήμα μια όμορφη, εντυπωσιακή ιστορία. Όλες οι παραπάνω διαδικασίες στοχεύουν στην επίτευξη ενός στόχου - να πουλήσει ένα προϊόν πιο ακριβό από την πραγματική του αξία. Πράγματι, πρέπει να συμφωνήσετε ότι για ένα πραγματικό ιταλικό εμπορικό σήμα είστε έτοιμοι να πληρώσετε πολύ περισσότερο από ένα παρόμοιο εγχώριο, αλλά ένα εγχώριο.
Κατηγοριοποίηση ψευδο-μάρκας
Όλες οι εγχώριες μάρκες ιματισμού που τοποθετούνται ως μάρκες ιταλικής προέλευσης μπορούν να χωριστούν υπό όρους σε τρεις τύπους.
- Η πρώτη άποψη αντιπροσωπεύονται από εμπορικά σήματα που, αν και δεν διαφημίζουν πολύ, αλλά δεν κρύβουν την πραγματική τους προέλευση, και από τις ιταλικές ιδιότητες έχουν μόνο ξένο όνομα. Σχεδόν όλες οι σύγχρονες ρωσικές / ουκρανικές ετικέτες μπορούν να αποδοθούν σε αυτόν τον τύπο.
Ένας από τους λαμπρότερους εκπροσώπους του πρώτου τύπου είναι η αλυσίδα καταστημάτων γυναικείων ενδυμάτων INCITY. - Ο δεύτερος τύπος περιλαμβάνει τις ετικέτες που είναι πολύ καλυμμένες για την πατρίδα τους. Ξεκινώντας μια ιστορία σχετικά με τη διαδικασία ανάπτυξης και σχηματισμού, αναφέρουν με ειλικρίνεια ότι "η εταιρεία εμφανίστηκε στη ρωσική αγορά σε ένα τέτοιο έτος ...". Παρόμοιες λέξεις μπορούν να ερμηνευτούν με διαφορετικούς τρόπους, και οι περισσότεροι άνθρωποι σημαίνουν από αυτούς ότι αυτή τη στιγμή τα καταστήματα αυτής της μάρκας άρχισαν να ανοίγουν ακριβώς στη Ρωσία, πριν από την οποία βρήκαν επιτυχία στο εξωτερικό. Μεταξύ αυτών των επιχειρήσεων μπορεί να ληφθεί υπόψη, για παράδειγμα, ο Paolo Conte.
- Ο τρίτος τύπος είναι οι ψευδο-μάρκες που παραπλανούν σκόπιμα τον πελάτη, αναγκάζοντάς τον να πιστεύει σε ψευδείς πληροφορίες. Έρχονται με όμορφους θρύλους και ιστορίες που μιλάνε για τη δημιουργία της εταιρείας, το μακρύ και δύσκολο μονοπάτι της για να γίνει στην παγκόσμια σκηνή, την "αυθεντική ιταλική" ποιότητα, τις μακρόχρονες παραδόσεις κλπ.
Με την πρώτη ματιά, τίποτα δεν είναι σε θέση να δώσει αυτό το είδος ψευδο-μάρκα. Όλα σε αυτό, ξεκινώντας από την επίσημη ιστοσελίδα και τελειώνοντας με το λογότυπο της εταιρείας, δημιουργούνται με τέτοιο τρόπο ώστε ο αγοραστής να μην έχει αμφιβολίες για την πραγματική πατρίδα της ετικέτας. Τέτοιες μάρκες είναι ιδιαίτερα επικίνδυνες επειδή όταν αγοράζετε ένα ακριβό ιταλικό προϊόν, καταλήγετε σε αγαθά χαμηλής ποιότητας εγχώριας ή κινεζικής κατασκευής.
Ανασκόπηση ιταλικών ψευδώνυμων
D. polgri
Ο D.Polgri είναι μια αρκετά γνωστή αλυσίδα casual ένδυσης για άνδρες. Η μάρκα δεν παρουσιάζει ιδιαίτερους θρύλους όσον αφορά την γνήσια ιταλική προέλευση, ωστόσο, το όνομα και η γενική του αντίληψη συμμορφώνονται με την αρχή "κάτω από την Ιταλία". Η ποιότητα των προϊόντων που προσφέρονται δεν είναι κακή, αλλά η τιμή είναι ελαφρώς υπερτιμημένη.
Εμίλιο γκουίντο
Η εταιρία αυτή προμηθεύει ρούχα για άνδρες στη ρωσική αγορά. Παρά την αληθινή του τουρκική καταγωγή, ο επίσημος ιστότοπος της εταιρείας είναι γεμάτος από ειδήσεις για τη διατήρηση των εξαιρετικών παραδόσεων των ιταλικών κυρίων, το μοναδικό στυλ τους σε κοστούμια. Ο λόγος ποιότητας και τιμής είναι πολύ καλός.
Giovane gentile
Giovane Gentile - αν και η μάρκα είναι προικισμένη με ένα φωτεινό και ηχηρό όνομα, σαφώς ιταλικής προέλευσης, είναι εξ ολοκλήρου τουρκικά. Το επίσημο ηλεκτρονικό κατάστημα παρέχει στοιχεία επικοινωνίας με τον πραγματικό ιδιοκτήτη του Ergem Tekstil, αλλά η πατρίδα των μεταποιημένων προϊόντων εξακολουθεί να μην διαφημίζεται πολύ. Τα καταστήματα Giovane Gentile διατίθενται σε πολλές χώρες της ανατολικής και δυτικής Ευρώπης, αλλά δεν μπορείτε να βρείτε την ετικέτα στην ίδια την Ιταλία.
Χέντερσον
Henderson είναι μια γνωστή μάρκα στη Ρωσία που αντιπροσωπεύει υψηλής ποιότητας ρούχα. Παρόλο που η πραγματική χώρα κατασκευής δεν κρατείται μυστική (για να λάβετε πληροφορίες σχετικά με αυτό, επισκεφθείτε την επίσημη ιστοσελίδα του καταστήματος, τις συλλογές και τις διαφημιστικές εκστρατείες κάπως επιτρέπουν στους πελάτες να πιστέψουν ότι στην πραγματικότητα η πατρίδα της εταιρείας θα μπορούσε να είναι η Ιταλία ή η Αγγλία.
Τα εργοστάσια ραψίματος της μάρκας συγκεντρώνονται στην Κίνα και την Πορτογαλία. Τα μοντέλα κοστουμιών αναπτύσσονται σε στενή συνεργασία με κορυφαίους Ευρωπαίους σχεδιαστές.
Henderson προσφέρει αληθινά ποιοτικά ρούχα σε προσιτές τιμές.
Ρίκο πόντι
Το όνομα της εταιρείας αναφέρει σαφώς τις ιταλικές ρίζες της, αλλά ολόκληρη η ομάδα διαχείρισης επικεντρώνεται στη Ρωσία. Από τις πληροφορίες που παρουσιάζονται στην επίσημη πύλη, είναι δύσκολο να συναχθούν σαφή συμπεράσματα.
Vassa & co
Παρά το όνομα που είναι χαρακτηριστικό των ιταλικών εταιρειών, είναι ρωσικής προέλευσης. Αυτές οι πληροφορίες είναι διαθέσιμες στον ιστότοπο του επίσημου ηλεκτρονικού καταστήματος και είναι αρκετά εύκολο: επισκεφθείτε την αντίστοιχη ενότητα "Σχετικά με την εταιρεία".
Albione
Πρόκειται για ένα γνωστό εμπορικό σήμα για είδη ένδυσης γραφείου για τους άνδρες, τοποθετώντας το ως ένα πραγματικό ιταλικό εμπορικό σήμα. Στην πραγματικότητα, όλα τα προϊόντα της εταιρείας παράγονται στην Πολωνία, όπου βρίσκονται τα κεντρικά της γραφεία.
Είναι αρκετά δύσκολο να βρείτε πληροφορίες σχετικά με την προέλευση της Albione στην ιστοσελίδα του επίσημου ηλεκτρονικού καταστήματος, δεν παρουσιάζονται μονοσαυλωτικά στοιχεία, αν όμως μελετήσετε το τμήμα "Point of Sale", μπορείτε να δείτε μόνο ρωσικές και πολωνικές διευθύνσεις.
Η αναλογία της ποιότητας και της τιμής δεν είναι η πιο ευχάριστη, η τιμή εκκίνησης της φορεσιάς είναι 20 χιλιάδες.
Alessandro manzoni
Στην πραγματικότητα, η μάρκα ανήκει στην μεγάλη εγχώρια ανησυχία "Lady and Gentleman city". Στον επίσημο ιστότοπο, γράφεται σε ασπρόμαυρο σημείο ότι τα παραγόμενα προϊόντα είναι γνήσια ιταλικής ποιότητας και εκλέπτυνσης, εξαιρετικού ύφους, και στη συνέχεια ακολουθεί ο ίδιος ιστορικός μύθος, ο οποίος μιλά για τη γέννηση της εταιρείας στην Λομβαρδία το 1989.
Αυτά είναι μόνο όλα τα επίσημα στοιχεία και τα έγγραφα που αντικρούουν εντελώς τη δηλωμένη μυθοπλασία, που αντιπροσωπεύει ως υπεύθυνο έναν συγκεκριμένο Αντρέι Μιχαήλ, και τη Μόσχα ως τόπο εγγραφής της επιχείρησης.
Antonio Meneghetti
Η εταιρεία είναι ένας ένθερμος εκπρόσωπος των ψευδο-ιταλικών σημάτων. Οι δημιουργοί του προωθούν ενεργά τις πληροφορίες ότι η σχεδίαση κάθε μοντέλου ρουχισμού είναι αποτέλεσμα του έργου της Ιταλικής ιδιοφυΐας, Antonio Meneghetti. Στην πραγματικότητα, τα καταστήματα αυτής της ετικέτας είναι ανοικτά μόνο στις ρωσικές και ουκρανικές πόλεις, και στην Ευρώπη είναι εντελώς άγνωστη.
De rossi
Ένα άλλο ψευδο-ιταλικό εμπορικό σήμα που ειδικεύεται στην παραγωγή πιτζάμες, πουκάμισα και εσώρουχα.
Αξία για τα χρήματα δεν είναι πολύ ευχάριστο, τα περισσότερα προϊόντα ξεπεράσουν το όριο των τιμών 5-7 χιλιάδες.
Δεν υπάρχουν αξιόπιστες πληροφορίες στο Διαδίκτυο σχετικά με τη χώρα κατασκευής ρούχων De Rossi και οι αναθεωρήσεις των πελατών είναι πολύ αντιφατικές.
Διπλωμάτης
Η Diplomat είναι μια δημοφιλής αλυσίδα πολυτελών καταστημάτων ένδυσης στη Ρωσία, τα προϊόντα της οποίας αντιπροσωπεύονται κυρίως από δύο μάρκες Berger και A. Falkoni. Σύμφωνα με ένα μύθο που προωθείται ενεργά από τους πωλητές καταστημάτων και τις υπάρχουσες διαφημιστικές εκστρατείες, το τελευταίο είναι εξ ολοκλήρου ιταλικό.
Στην πραγματικότητα, κανείς δεν έχει ακούσει αυτά τα εμπορικά σήματα στις χώρες της Δυτικής Ευρώπης, πράγμα που μας επιτρέπει να συμπεράνουμε ότι, πιθανότατα, οι συλλογές ενδυμάτων αναπτύσσονται και ράβονται στην Τουρκία.
Fabio paoloni
Ο Fabio Paoloni είναι μια αλυσίδα καταστημάτων ανοικτή σε όλη τη Ρωσία. Η εταιρεία ξεκινάει ως πολυετή ιταλική μάρκα. Ωστόσο, στον επίσημο ιστότοπο δεν υπάρχουν αξιόπιστες πληροφορίες σχετικά με τη χώρα προέλευσης.
Η αξία για τα χρήματα είναι κακή. Τα περισσότερα προϊόντα κοστίζουν πολύ περισσότερο από παρόμοιες εγχώριες επιλογές και η ποιότητα, σύμφωνα με τις κριτικές, αφήνει πολύ επιθυμητό.
Fratelli m
Μια άλλη ψευδο-ιταλική μάρκα ανδρικών ενδυμάτων είναι ο Fratelli M. Ο επίσημος ιστότοπός του λειτουργεί σε δίγλωσσο μορφότυπο: Ρωσικά και Ιταλικά και ο τομέας επιλέγεται επίσης ως ρωσικός. Στο τμήμα "Καταστήματα" του χάρτη, αν και υπάρχει ένας μεγάλος αριθμός κύκλων διασκορπισμένων σε όλη την Ευρώπη, στην πραγματικότητα, οι πραγματικές διευθύνσεις των καταστημάτων μπορούν να ληφθούν μόνο από τη Ρωσία.
Giovanni bottottelli
Ο ιστότοπος της μάρκας μπορεί να εκπροσωπείται σε τρεις γλώσσες: Ιταλικά, Αγγλικά και Ρωσικά. Στην ενότητα "Καταστήματα" μπορείτε να βρείτε αποκλειστικά ρωσικές μπουτίκ διευθύνσεις, οι οποίες μας επιτρέπουν να συμπεράνουμε ότι αυτό το εμπορικό σήμα είναι επίσης "ψεύτικο" και δεν έχει καμία σχέση με την Ιταλία.
Οι τιμές δεν είναι τόσο προσιτές. Για παράδειγμα, μια συνηθισμένη βασική γραβάτα μπορεί να κοστίσει 1,5 χιλιάδες ρούβλια. Δεν έχει νόημα να μιλάμε για την ποιότητα, αφού οι αναθεωρήσεις είναι πολύ αντιφατικές.
Zolla
Η Zolla είναι μια εγχώρια εταιρεία για το ράψιμο και την κατασκευή casual γυναικείων ενδυμάτων. Οι υπάλληλοι της εταιρείας δεν επιδιώκουν καθόλου τον στόχο του ψέματος για την πραγματική προέλευση της μάρκας, αλλά λόγω του ονόματος, ένας τεράστιος αριθμός αγοραστών πιστεύει ακράδαντα ότι μπορούν να αγοράσουν πραγματικά ιταλικά αντικείμενα στο κατάστημα Zolla.
Incanto
Η Incanto είναι μία από τις πιο γνωστές μάρκες εσωρούχων, πιτζάμων και πουκάμισων στη Ρωσία. Οι υπάλληλοι της εταιρείας επιδιώκουν επιμελώς να κρύψουν την πραγματική τους προέλευση, με κάθε τρόπο να συγκαλύπτουν την ετικέτα ως ιταλική. Αν και το επίσημο ηλεκτρονικό κατάστημα έχει επίσης έναν ευρωπαϊκό τομέα, ο ίδιος ο διακομιστής βρίσκεται στη Ρωσική Ομοσπονδία, γεγονός που προκαλεί ορισμένες υποψίες.
Δεν ήταν δυνατό να βρείτε πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα Incanto σε ξένους ιστότοπους.
Meucci
Το Meucci είναι μια αρκετά μεγάλη ετικέτα που, σύμφωνα με την επίσημη έκδοση, κυκλοφορεί ιταλικά υψηλής ποιότητας ρούχα. Στην πραγματικότητα, τα προϊόντα αυτού του ψευδο-μάρκα ραμμένα στο εγχώριο εργοστάσιο, που βρίσκεται στην επαρχιακή πόλη Lobnya, στην περιοχή της Μόσχας.
Οι τιμές του Meucci είναι υψηλές, απολύτως ασυμβίβαστες με την ποιότητα των προϊόντων.
Μία μέγα
Μια άλλη εταιρεία για την παραγωγή γυναικείων εσώρουχων, αυτοανακηρύχθηκε η ίδια μια πραγματική ιταλική μάρκα. Σύμφωνα με τις αναθεωρήσεις των πελατών, είναι αδύνατο να δοθεί μια σαφής εκτίμηση των προϊόντων, καθώς διαφέρουν ως προς την ασυνέπεια.
Οι τιμές δεν είναι προσιτές και ως εκ τούτου η εταιρεία δημιουργεί ακόμη περισσότερες υποψίες.
Orsa
Αυτή η αλυσίδα καταστημάτων είναι μια άλλη εταιρεία που αποτελεί μέρος της ανησυχίας "Lady & Gentleman city"και επομένως δεν υπάρχει κανένας λόγος να υποστηρίξουμε την αλήθεια της ιταλικής καταγωγής του.
Το Orsa είναι ένα άλλο ψευδο-εμπορικό σήμα που προσφέρει προϊόντα με όχι πολύ αξιοπρεπή ποιότητα σε διογκωμένες τιμές.
Roberto bruno
Αυτή είναι μια ετικέτα παρόμοια με την προαναφερθείσα Meucci. Αν και η επίσημη έκδοση μιλά για την ιταλική ιστορία σχεδόν μισού αιώνα, στην πραγματικότητα δεν υπάρχουν αξιόπιστες πληροφορίες που να επιβεβαιώνουν την προέλευση της εταιρείας. Ο τομέας ιστότοπου είναι ρωσικός.
Simoni
Η Simoni είναι μια αρκετά κοινή ετικέτα ανδρικών ρούχων στη Ρωσία, που ειδικεύεται στην κατασκευή επαγγελματικών κοστουμιών. Παρόλο που οι πληροφορίες που παρουσιάζονται στην επίσημη πύλη αναφέρουν σχετικά με τις ιταλικές ρίζες της εταιρείας, στην ίδια την Ιταλία κανείς δεν το έχει ακούσει ποτέ. Τα καταστήματα διασκορπίζονται αποκλειστικά στο έδαφος της Ρωσικής Ομοσπονδίας.
