Η ιταλική αυτοκινητοβιομηχανία Ferrari ονομάστηκε η πιο σημαντική παγκόσμια μάρκα, λόγω του εκπληκτικού συνδυασμού της αξιοπιστίας, της εμπιστοσύνης των πελατών και της ακαταμάχητης επιθυμίας τους να αγοράσουν ένα από τα δημοφιλέστερα σπορ αυτοκίνητα. Αυτός ο τίτλος απονεμήθηκε στην Ferrari από την Brand Finance.
Ο εκτελεστικός διευθυντής του πρακτορείου, David Haig, εξήγησε ότι το λογότυπο της Ferrari (το αλφάβητο του ιπποδρομιού) είναι ίσως το πιο αναγνωρίσιμο σε ολόκληρο τον κόσμο, συμπεριλαμβανομένων των χωρών στις οποίες δεν τίθεται θέμα ασφάλτου. Τόσο στην Ιταλία όσο και στο εξωτερικό, η μάρκα αυτού του κατασκευαστή αυτοκινήτων έχει τεράστια επιτυχία.
Σύμφωνα με τον Haig, η Ferrari γίνεται σχεδόν σύμβολο λατρείας μεταξύ των οπαδών της ταχύτητας και των όμορφων αυτοκινήτων.
Σήμερα, η Ferrari είναι στη λίστα των πιο δημοφιλών εμπορικών σημάτων, η οποία περιλαμβάνει 11 παγκοσμίως γνωστές εταιρείες όπως η Google, η Hermes, η Coca-Cola και η Red Bull. Ωστόσο, παρά την κατάσταση αυτή, η ιταλική εταιρεία δεν περιλαμβάνεται στον κορυφαίο κατάλογο των επιχειρήσεων με το υψηλότερο κόστος.
Η Ferrari κατέχει μόνο την 350η θέση στον κόσμο: οι εμπειρογνώμονες το εκτιμούν σε μόλις 4 δισεκατομμύρια δολάρια.
Όπως σημειώνεται από τις αμερικανικές δημοσιεύσεις, κατά κανόνα, οι ιδιοκτήτες των σημάτων που σχετίζονται με διάφορες τεχνολογίες θα είναι σε θέση να αποκομίσουν τα μέγιστα από την πώληση των επιχειρήσεων τους. Για παράδειγμα, ο κατασκευαστής smartphone και tablet της Καλιφόρνια, της Apple, Inc. σήμερα αξίζει περισσότερα από 100 δισεκατομμύρια. Η δεύτερη θέση στην κατάταξη ήταν "καταλαμβάνεται" από την κορεατική εταιρεία Samsung (78 δισ. Ευρώ) και ο χάλκινος έφτασε στη μηχανή αναζήτησης Google (68 δισ. Ευρώ).
Τα γενικά στατιστικά στοιχεία δείχνουν ότι οι αμερικανικές εταιρείες καταλαμβάνουν το μεγαλύτερο μέρος της λίστας χρηματοδότησης της μάρκας, με 185 από τις 500 πιθανές θέσεις.
Στη δεύτερη θέση βρίσκεται η Ιαπωνία. Παρά το γεγονός ότι επτά ιαπωνικές εταιρείες αποχώρησαν από την αξιολόγηση του πρακτορείου, εξακολουθούν να υπάρχουν τοπικοί αυτοκινητοβιομηχανίες όπως η Toyota, η Mitsubishi και η Honda. Η Γερμανία, η Γαλλία και το Ηνωμένο Βασίλειο κλείνουν τα πέντε πρώτα. Όντας η δεύτερη μεγαλύτερη οικονομία στον κόσμο, η Κίνα κατέλαβε την 6η θέση στον αριθμό των εταιρειών στην κατάταξη των πιο ακριβών εμπορικών σημάτων. Σύμφωνα με τους ειδικούς, η κινεζική αγορά επεκτείνει γρήγορα τις συμμετοχές της και οι γνωστές εταιρείες όπως η Huawei και η Baidu αύξησαν την αναγνώρισή τους κατά 50%.
Η Φινλανδία βρίσκεται στον κατάλογο χωρών που δεν μπορούν να καυχηθούν με παγκοσμίου φήμης και ακριβές εταιρείες. Το μόνο εμπορικό σήμα που έχει κερδίσει την εκτίμηση και την εμπιστοσύνη των πελατών είναι η Nokia, και ακόμη και τότε μόλις άρχισε να επιστρέφει μετά από μια μακρά στασιμότητα.
Ωστόσο, μέχρι στιγμής, η φινλανδική εταιρεία δεν μπορεί να ανταγωνιστεί επαρκώς τους γίγαντες της αγοράς smartphone - τη Samsung και την Apple.
Παρ 'όλα αυτά, η Nokia κατόρθωσε να ξεπεράσει τη δημοτικότητα και την εμπιστοσύνη των πελατών Blackberry, οι οποίοι φέτος δεν πήραν μέρος στη λίστα Brand Finance. Οι βραζιλιάνικες παγκοσμίως γνωστές εταιρείες χάνουν επίσης έδαφος. Φέτος, 5 από τις 9 επιχειρήσεις παρέμειναν στον κατάλογο του οργανισμού. Η αγορά της Ρωσίας και της Ινδίας είναι επίσης ευχάριστη για τους καταναλωτές.